Tridimage diseñó el ícono para conmemorar los 80 años de Conaprole

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La Cooperativa Nacional de Productores de leche, más conocida por su acrónimo Conaprole, es la empresa láctea líder del Uruguay, fundada en 1936. Es una de las principales productoras latinoamericanas de leche y sus derivados.

Esta empresa, que en 1936 era un proyecto de soñadores, es hoy una realidad que ha incidido en el crecimiento del sector lechero a tal punto que Uruguay es el primer país en consumo de leche por habitante de América, y el tercero en el mundo.

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Tridimage realizó el diseño integral del ícono para conmemorar el aniversario de los 80 años de Conaprole. Para el diseño estructural de la botella de vidrio se tomó como inspiración el shape de las antiguas botellas verdes de boca ancha con tapa de cartón parafinado que utilizaba la empresa en sus comienzos.

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Los rasgos que conferidos por Tridimage al nuevo diseño remiten a la icónica botella original, que los uruguayos tenían en su imaginario, y se trabajaron logrando como resultado una botella elegante y actual que revaloriza la historia de Conaprole.

El diseño estructural de la botella posee en su talón  un importante grabado que remite al paisaje del campo uruguayo, reivindicando el origen de su historia. Además se aplicó en sobrerrelieve el antiguo logo de Conaprole y la frase “80 años”.

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Acompaña un estuche cilíndrico, minimalista, como contraposición a la botella, que apuesta su comunicación a través de una gráfica muy simple. Se trata de una síntesis de la silueta de la botella, y un ícono tipográfico diseñado a partir del “80” con sus números entrelazados, potenciando el concepto de cooperativismo, fundamento de la empresa.

La gráfica del estuche nos da sutiles pistas de su contenido. Se opone la simplicidad del estuche a la voluptuosidad de la botella, preparando al consumidor para descubrir la historia y prefigurar el porvenir.


Las historias detrás de las etiquetas de vino

Se sabe: la comida entra por los ojos. Y el vino no es la excepción. Las etiquetas de diseño reflejan mucho más que cepas, años de cosecha y región de origen. Tan complejas de elaborar como un buen Malbec, estas piezas gráficas resultan decisivas a la hora de comunicar una marca. Y cada vez son más las bodegas, grandes y chicas, que recurren a especialistas para lanzar nuevas variedades.

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La imagen misteriosa de Callejón del Crimen esconde un secreto basado en un crimen pasional que ocurrió en la zona de Vista Flores, en Valle de Uco, la tierra del vino mendocino. La bodega Finca la Luz tomó esta historia y el estudio Tridimage la plasmó en etiqueta. “La estética de las películas del cine negro, donde un misterioso crimen se escabulle por las calles adoquinadas fue el punto de partida”, dice Hernán Braberman, director de diseño.

PrintPara la línea Zorro y Arena, de Fincas del Limay, tomaron otra leyenda: la de un zorro que aparece y desaparece a la vera del río neuquino. “Toda gran marca tiene una gran historia que contar”, afirma Braberman.

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*Extracto del artículo escrito por Vivian Urfeig y publicado en el suplemento ARQ del diario Clarín. En el siguiente link pueden encontrar el artículo completo.


Packaging Trends 2016: en búsqueda de la conveniencia

En mayo pasado se celebró el mayor evento de América Latina centrado exclusivamente en la importancia del diseño estructural y gráfico del envase, en el marco de la feria Packaging Trends, en El Salvador. Tuve la suerte de ser convocado como representante de Tridimage para presentar allí dos conferencias: Tendencias y Auditoría de Diseño de Packaging, y un taller sobre El Futuro del Packaging –-donde se trabajaron ideas innovadoras para imaginar las posibilidades de transformación del envase.

El encuentro, que se celebró en el Centro de Convenciones de El Salvador (CIFCO), logró congregar a más de 830 personas, algo inusual para un evento especializado en diseño de envases. Durante los tres días del evento expertos nacionales y extranjeros brindaron conferencias sobre las nuevas tendencias de consumo, diseño y tecnología.

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En la exposición de Jaime Meléndez, analista de Euromonitor International, se profundizó en cómo la “conveniencia” para el consumidor es la tendencia más fuerte actualmente impactando el diseño de envases, y una que está transformando este mercado.

Con la idea de facilitarle la vida al consumidor se destacan los envases “portables”, que permiten el consumo en cualquier lugar, especialmente fuera de casa.

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Facilidad en el uso, apertura, consumo y prolongar la conservación de los alimentos son algunas de las claves para añadir portabilidad al envase.

La demanda de productos nutritivos, sanos y naturales es presentada en envases transparentes, que permiten ver el aspecto más natural del producto, como credencial de autenticidad.

Se puede asegurar que el empaque es parte del producto. La propuesta de valor del producto se complementa y manifiesta mediante su diseño de envase.

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La importancia de ser único

En la ponencia de Edgar Mora, director de diseño y desarrollo de Adoc, se destacó cómo la imagen del envase de los productos de lujo es determinante para comunicar el valor simbólico de marcas como Tiffany’s, Gucci, Palacio de Hierro, Louis Vuitton, o hasta Apple. El lujo habla de algo único, de algo que no les sucede a todos, y es eso justamente lo que aumenta el valor simbólico de la marca.

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Aunque en el segmento premium también pareciera que la sustentabilidad no es algo que se relacione tan bien con la opulencia, existen algunas marcas que ya empiezan a abrazar este concepto. La marca de lujo Hermès, por ejemplo, ofrece envases recargables para sus exclusivas fragancias. También marcas de champaña de lujo han lanzado hace poco envases hechos a base de pulpa de papel.

En la ponencia de Edgar Mejía, presidente del Círculo de Creativos de El Salvador, se mostraron algunos ejemplos muy interesantes de envases con función social. Durante la crisis de 1930 en Estados Unidos, por ejemplo, algunos fabricantes comenzaron a decorar sus sacos de harina con diseños y estampados bonitos porque la gente utilizaba esa tela para confeccionar su propia ropa.

Colgate colaboró con escuelas humildes imprimiendo láminas educativas en el reverso de sus cajas de embalar para que, una vez vaciadas, sirvieran como material de apoyo a los maestros para enseñar temas relacionados con el cuidado de la salud.

El envase de lujo y el que tiene una función social se convierten en una herramienta fundamental para la construcción de valor de marca, incluso cuando están en veredas opuestas.

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¿Dónde está el nuevo consumidor?

Ana María Herrarte, otra de las ponentes en el seminario, prefiere no decir que existe un “nuevo comprador”, sino que existe una transformación provocada por los cambios culturales y tecnológicos que estamos viviendo. La manera en que nos relacionamos con las marcas cambió por el creciente uso de las redes sociales.

Esa transformación también se hizo presente entre los participantes de las conferencias, quienes plantearon un profundo interés, además, en soluciones de envases sustentables. No obstante, aparentemente, los productos más vendidos del mercado buscan brindar conveniencia, pero sin reparar mucho en la sustentabilidad. Según lo que muestran los números, pareciera que todavía no es tan fuerte la ecología en la decisión de compra de la mayoría de los consumidores, acaso hasta que los consumidores consideren a los empaques sustentables como lo que más les “conviene”.

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Puede ser que lo asistentes a las conferencias hayan realizado las preguntas políticamente correctas, pero en la práctica los consumidores todavía no están dispuestos a pagar más por elegir marcas sustentables. Aunque también podría ser que realmente estén interesados y preocupados por la sustentabilidad del envase, pero esta variable todavía no constituye el principal motor de compra. Si esto es así, ¿qué pasará cuando sean ellos quienes decidan la mayoría de las ventas?.

*Guillermo Dufranc es coordinador del área de diseño gráfico en Tridimage, agencia especialista líder en 3D Branding, diseño gráfico y estructural de empaques, con presencia en toda Latinoamérica. Desde Tridimage Guillermo brinda experiencia, inspiración y liderazgo creativo, incentivando y motivando al equipo de diseño gráfico.


Tendencias en diseño en Vinos, Spirits & Craft Beers – Jornadas Avery Dennison + Tridimage

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Los invitamos a participar de una nueva serie de jornadas de charlas acerca de “Tendencias en Diseño de Packaging para Vinos, Espumantes, Spirits y Craft Beers” a cargo de la agencia Tridimage y el equipo de Avery Dennison Latinoamérica.

-MENDOZA – 17 de Agosto 8:30hs
Hotel InterContinental de Mendoza, ubicado en Blvd. Pérez Cuesta, esq. Av. Acceso Este.
Complete el formulario con sus datos para confirmar asistencia.

-SANTIAGO DE CHILE – 19 de Agosto 9:00hs
Hotel Cumbres Vitacura, ubicado en Av. Américo Vespucio Norte 1077, Vitacura.
Complete el formulario con sus datos para confirmar asistencia.

-BUENOS AIRES – 24 de Agosto 8:30hs
Oficinas de Avery Dennison, ubicadas en Ruta Panamericana KM 28047 – Don Torcuato.
Complete el formulario con sus datos para confirmar asistencia.