Tridimage ganó un Vertex Award de oro con SIMPLICITY

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El jurado de los Vertex Awards distinguió a Tridimage con un premio Gold Award por el rediseño de la línea SIMPLICITY del retailer argentino Farmacity.

Los Vertex Awards, creados por Christopher Durham, fundador de My Private Brand y Phil Ruso, editor de Global Retail Brands, son los únicos premios que reconocen de forma exclusiva, el diseño de packaging de marca propia a nivel internacional.

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El jurado, integrado por 17 expertos de distintas nacionalidades, ha valorado los mejores diseños puntuando su creatividad, capacidad de venta e innovación, los cuales formarán parte del libro de próxima publicación: Vertex Awards IV: The Best Private Brands In The World.

La gala de entrega de premios se realizará en Amsterdam el próximo 15 de Mayo en el marco de la feria PLMA International show.

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Los tres pilares del diseño para marca propia

El nacimiento del amor por las marcas propias es cosa de unos pocos años atrás. Cuando antes el precio era el único impulsor de compra, hoy en día las marcas tienden a brillan por su diseño.

Las marcas propias están recibiendo un tratamiento verdaderamente especial. Lejos quedaron los días en que eran sólo la opción más económica de la tienda, que ningún consumidor quería mostrar o reconocer que compraba.

Sabemos bien que no todo es dinero. Todos tenemos ganas de disfrutar de lo que compramos, pero si además eso nos permite ahorrar, el beneficio es doblemente bueno.

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“El Club del Gourmet, la marca propia de lujo de El Corte Inglés diseñada por Tridimage. Proyecto ganador de un Pentaward, gold Vertex Award y Publisher´s Choice Award de los Vertex Awards”

Precio atractivo

Sin dudas el éxito de una marca propia se basa en ofrecer un precio atractivo para atraer la atención de los consumidores. La marca propia claramente no es la especialista de cada categoría como las marcas de los fabricantes.

Si bien el precio es importante para dar el primer paso, no genera fidelidad. Quien simplemente compra el precio más bajo no sigue una marca en especial, sino que muta constantemente a la más barata. El precio bajo solo no alimenta el amor por la marca.

El precio bajo tiene valor económico, más no emocional.

Calidad asegurada

Donde antes existía una brecha entre la calidad de la marca propia y los productos del fabricante, hoy idealmente hay poca o ninguna diferenciación.

En los momentos de recesión las marcas propias se ven altamente beneficiadas por la necesidad de ahorrar. Pero si la calidad del producto y el diseño satisface las expectativas, el consumidor seguirá eligiendo la marca de la tienda aún cuando tenga mayor poder adquisitivo.

Además, la confianza ganada en un solo producto de marca propia la tracciona en todo el rango de productos, desde alimentos hasta cuidado personal. Algo que no sucede con las marcas de los fabricantes.

Diseño en alza

Claramente la práctica de imitar el diseño del líder de la categoría nunca benefició al fortalecimiento de la marca propia. No sólo porque parece que quiere confundir o engañar al consumidor, sino que además no crea consistencia a lo largo de toda una línea de productos.

La gratificación emocional de los consumidores es la clave para construir puentes a su corazón, y para que los productos con marca de la tienda estén en su lista de compras, y en todos los estantes de su casa.

Ofreciendo productos de precio atractivo, que sean de primera calidad y que compitan con la calidad estética de las marcas de los fabricantes, el éxito está prácticamente asegurado.

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“La Anónima Kids, la línea de productos para niños diseñada por Tridimage, ganadora de un Vertex Award”

Tarea para el hogar

Mientras cada fabricante trabaja intensamente para posicionar su marca en la mente del consumidor, la marca propia tiene que competir con cada uno de estos especialistas de igual manera.

La consistencia y la variedad debe mantener su sano equilibrio. Es fácil que en el desarrollo homogéneo se pierda interés de los consumidores en la repetición sistemática de un diseño madre.

Por eso la marca propia debe construirse como las marcas de los fabricantes. Eso se logra teniendo muy claro hacia dónde ir, y ofreciendo una verdadera oferta de calidad que agregue valor a cada uno de sus pilares: precio, calidad y diseño.

Una marca propia saludable deber cuidar de cada uno de sus pilares para posicionarse con fuerza en el mercado, y no depender exclusivamente de una crisis económica para tener éxito.

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“Simplicity combina en su línea de productos cuidado personal, cuidado del hogar y alimentos. Tridimage ganó un Vertex Award 2017 de oro por el diseño para el retailer argentino Farmacity”

Cultivar el deseo

Sabemos que las decisiones se toman de manera subconsciente y la emoción está en juego. El deseo mueve montañas y a las personas hacia los productos más atractivos.

Cuando el precio y la calidad del producto están asegurados, la única herramienta de seducción que queda es el diseño.

Puede ser que ni el precio ni la calidad de un producto se puedan mejorar, pero el diseño siempre puede dar un paso más.

Bueno, bonito y barato ya no es suficiente. “Excelente, hermoso y a un precio justo” sería el nuevo mantra de las marcas propias.

*Guillermo Dufranc es coordinador del área de diseño gráfico en Tridimage, agencia especialista líder en 3D Branding, diseño gráfico y estructural de empaques, con presencia en toda Latinoamérica. Desde Tridimage Guillermo brinda experiencia, inspiración y liderazgo creativo, incentivando y motivando al equipo de diseño gráfico.


5 reglas de oro para el branding de bebidas

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Naturalmente asumo que su bebida tiene un gran sabor, ofrece algo nuevo e interesante para un consumidor específico, y cumple sus promesas. Pero espere… ¿eso es suficiente?

Crear marcas y packaging de primera calidad para cualquier bebida nueva nunca ha sido tan difícil. Usted querrá que su producto vuele del anaquel. Pero mucho antes de definir el diseño de packaging para su bebida, tendrá que estar seguro que a su target también le encanta. Y no se olvide de los minoristas, son los custodios del espacio de estantería que usted desea.

1. Naming

El nombre idealmente debe captar la proposición de su marca con personalidad y emoción. Usted debe sentir algo cuando lo dice, y debe tener un vínculo claro con su propuesta de valor: Innocent, Red Bull, Monster, Rockstar, Upbeat, Brew Dog, Absolut, Bonne Maman. La lista continúa, pero la lista de nombres no relevantes es mucho más larga aún. Por lo menos el nombre debe ser capaz de ser inyectado con personalidad y emoción a través del diseño: Arizona Ice Tea, Vitamin Water.

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2. Botella

La botella (o cualquier envase) es una parte clave de su marca – nuevamente puede comunicar su proposición, personalidad y la emoción de su marca.innocentPara una nueva bebida el contenedor (tamaño, forma, etiqueta, tapa y materiales) comunica pertenencia a una categoría y potencialmente diferenciación: alto vs. ancho, recto vs. curvo, transparente vs. opaco, brillante vs. mate, genérico vs. único, cada aspecto dice algo acerca de la bebida que hay dentro.

Si el contenedor es genérico, trate de crear un nivel de personalización, por ejemplo. Rockstar tiene latas con tapas negras.

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3. Gráficos

El diseño gráfico debe dotar de personalidad y significado a la marca, y también ofrecer una jerarquía clara de mensajes. Mirando el logotipo, ¿se basa en el nombre para enfatizar la propuesta de valor y la personalidad de la marca? ¿Funciona en una camiseta, sin el apoyo del contenedor?

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4. Jerarquía

La jerarquía de los mensajes se refiere al orden en que el consumidor descodifica la información, por lo que las formas, los colores y los símbolos deberían haber comunicado antes de que las palabras estén involucradas.

Leer el logo más una descripción debería bastar para expresar lo que la marca es, hace y representa. Nunca trate de decir más de tres cosas, el consumidor no tiene tiempo o poder mental de procesamiento.

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5. Cuente una historia

Nuestros cerebros están programados para escuchar historias, especialmente la que nos contamos a diario: “este es el tipo de persona que soy”. ¿Cómo encaja su Brand Story con la mía, el consumidor?.

Siga estas cinco reglas y tendrá una gran oportunidad de convertirse en el próximo Tapped, Coco Face or Cawston Press.

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*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.


Tridimage conferencista de la Label Summit Latin America 2017

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La edición 2017 de Label Summit Latin America, que se llevará a cabo del 16 y 17 de Mayo en Santiago de Chile, se caracterizará por la innovación. Se trata del mayor
evento de América Latina dedicado a la impresión de etiquetas y embalajes.

Hernán Braberman, Socio y Director de Tridimage, fue especialmente invitado para dictar una conferencia enfocada en “Las estrategias de diseño más recientes para los empaques de vino y bebidas alcohólicas.”

-De qué manera los millennials están cambiando los códigos de diseño de empaques
-Cómo los vinos y las bebidas alcohólicas se definen a sí mismos a través del diseño
-El significado del crecimiento de las bebidas artesanales para la industria en general

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Los profesionales que asistan a Label Summit Latin America 2017 podrán adquirir una perspectiva global del mercado de etiquetas; familiarizarse con nuevas tecnologías para su conversión e impresión; y conocer tendencias mundiales sobre desarrollo enfocado en las necesidades particulares del cliente.

Las conferencias están agrupadas en cuatro grandes temas: Tendencias del mercado,
Nuevas tecnologías y aplicaciones, Desafíos clave de la industria, y uno especializado sobre Diseño y decoración de etiquetas para botellas de vino.