Tridimage ganadora en los IPA Awards 2016

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El jurado de los Inspirational Packaging Awards ha concedido a Tridimage una mención especial en la categoría IPA AWARD A LA INNOVACIÓN EN ENVASE DE PERFUMERÍA / COSMÉTICA por el rebranding 3D de la línea Veckia de El Corte Inglés. La extensa línea de productos de cuidado personal requería de un sistema gráfico flexible para adaptarse a diversas tipologías de producto, target y formatos.

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La nueva identidad 3D de packaging replica la forma característica d la placa del isologotipo. El reverso del envase también puede ser atractivo. La marca en sobrerelieve brinda una experiencia táctil al usuario.

Esta III Edición de los IPA Awards ha tenido una gran acogida dentro del sector del packaging. Prueba de ello es que se han inscrito más de 80 candidaturas por parte de más de 50 empresas diferentes, tanto españolas como de países extranjeros tales como Italia, Portugal, Hong Kong y Finlandia.

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Los proyectos ganadores serán expuestos en el salón Packaging Innovations, durante el 23 y 24 de noviembre, para que todos los visitantes que acuden al evento puedan verlos y valorarlos in-situ. Dichos asistentes podrán además acudir a la ceremonia de entrega, que tendrá lugar el 24 de noviembre en la Sala de Conferencias de Packaging Innovations a las 16.00 horas.

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Cómo avivar las llamas del deseo de los consumidores  | Parte 1: Señales de lujo

Ahora sabemos que la toma de decisiones es fundamentalmente emocional. Ir de compras no es una excepción a esa regla. Por lo tanto, la pregunta clave en el diseño de marcas y packaging es cómo pulsar los botones emocionales adecuados para crear ese deseo emocional, en contraposición al racional, por su marca o producto.

Hemos identificado 5 áreas principales que pueden ayudar a aprovechar las señales emocionales adecuadas y avivar las llamas del deseo de los consumidores.

La primera de ellas es cómo hacer que su marca luzca más prestigiosa. Pamela Danziger, una experta en percepciones del consumidor, especializada en el segmento de consumidores de alto poder adquisitivo, señaló que la evolución natural de los conceptos de lujo es desde las clases altas a la masa. Primero el lujo se lanza y es adoptado por los ricos, luego es inevitablemente traducido y reinterpretado para las masas. Esta regla se aplica a todas las marcas, no importa cuan cotidianas sean.

Aquí presentamos cinco maneras para que, incluso las marcas más cotidianas, amplíen su atractivo emocional mediante la adición de “señales de lujo” a su packaging.

1 MONOGRAMAS
Se trata de marcas que se anclan a un diseño de packaging que le otorga herencia y autoridad inmediatas. Por ejemplo, la marca de cuidado profesional de cabello Nicky Clarke comunica claramente su habilidad y experiencia.

2 HERENCIA
Refrescos Fentiman: aún si la marca no es “antigua” puede reflejar un sentido de herencia y calidad a través de la estructura de su envase, la tipografía, los detalles y capas de su packaging, logrando una verdadera sensación de autenticidad.

3 CAPAS Y DETALLE
Para la salsa Lea & Perrins Worcestershire nuevamente el intrincado detalle le da un sentido de calidad, autenticidad y la sensación de ser “La original”.

4 PROCEDENCIA
Muchas marcas comunican un sentido de lugar, su origen y calidad. En el caso de la marca de maquillaje Rimmel, que hace referencia a Londres y el Reino Unido en sus envases como una manera de vincularse al estilo londinense, su lema es conseguir el “London look”. Aquí inclusive el packaging de la sombra de ojos tiene como tema principal la bandera Union Jack y una corona en sobrerrelieve. Simultáneamente subvierte los códigos de procedencia clásicos para comunicar una imagen urbana y contemporánea.

5 RAREZA
Marcas que crean deseo a través de ediciones limitadas o packaging de colección. Evian utiliza esta estrategia de manera brillante, vinculándose con diseñadores de moda, como en el caso del packaging diseñado en colaboración con Jean Paul Gaultier. De esta forma le añade estilo y encanto a la marca y, por supuesto, genera ventas.

*Agradecemos especialmente a Alex Benady por su artículo. Alex es el Encargado de Comunicación de la agencia británica Coley Porter Bell. El post original fue traducido por H. Braberman.


El final de una era y cómo tomamos decisiones

Tylenol y Help

Estamos en medio de una temporada de gripe muy difícil en el área de Nueva York, por lo que una gran cantidad de personas se pasean por los anaqueles de las farmacias en busca de alivio.

Pero al parecer, la manera en que tomamos decisiones, incluso por un resfriado, está evolucionando. Nos enfocamos más en la forma en que nos hace sentir la pílldora y menos en lo que hay dentro de ella.

Por ejemplo, la última vez que compró un automóvil, ¿levantó el capó y discutió la sincronización de válvulas con el vendedor?, o cuando compró su último teléfono móvil, ¿preguntó a cuántos megahertz funciona el dispositivo?, o al comprar una caja de Tylenol, ¿le importó si contenía gran cantidad de maleato de clorfeniramina? Bueno, a mi no, y resulta que es posible que tengamos que culpar de esto al diseño de packaging.

En un artículo de The New York Times, Nick Bilton señala que nos importa cada vez menos la tecnología misteriosa detrás de las cosas que compramos, y cada vez más la experiencia de uso de los objetos y su diseño. Ciertamente, la imagen de arriba demuestra claramente ese punto. Para mí, el packaging de Help facilita tomar una decisión, mientras que el envase de Tylenol hace que sea muy difícil.

Como indica John Maeda, presidente de la Rhode Island School of Design, “estamos al final de la era en que la tecnología era algo especial. El automóvil era una tecnología alienígena cuando debutó por primera vez, y luego, después de un tiempo, se desarrolló y los diseñadores intervinieron para agregar valor a la misma.”

Yo diría que hay una gran cantidad de productos de consumo que también están en el final de dicha era, en la cual los consumidores ya no se preocupan más por las cosas que hay dentro de los productos sino en la forma en que los hacen sentir. Algunas compañías ya lo han entendido.

*Agradecemos especialmente a Richard Shear por su artículo. Richard es el Director Creativo de The Shear Partnership.


Top 10 | Pentawards 2012

Los invitamos a ver nuestra selección de los diez mejores diseños de packaging premiados en la última edición de los Pentawards, el primer y único concurso mundial dedicado exclusivamente al diseño de packaging en todas sus formas.

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Diet Coke de la agencia británica-estadounidense Turner Duckworth.


Toallitas Kleenex de KCC.


Lociones para bebé Bébé de Forét de KCC.


Tés Tea Bar de la agencia holandesa Proud.


Snacks Llama´s de la agencia inglesa Parker Williams.


Miel De Hortus de la agencia holandesa PH ontwerp. 

Huevos Egg for Soldiers de la agencia británica Springetts.


Gift Pack para los espumantes Veuve Clicquot, diseñado por la agencia francesa Raison Pure.


Vinos Delhaize de la agencia española Lavernia Cienfuegos.

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Jugo de Naranja Tesco de la agencia inglesa Pemberton Whitefoord.