Tridimage ganó su quinto Pentaward en Shangai

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En Shangai, Jose Antonio Rojano, Brand Manager Marcas Propias de El Corte Inglés, recibió el quinto premio Pentaward de Tridimage por la identidad y diseño de packaging para la línea El Club del Gourmet.

En una gala celebrada en el Hotel Hyatt de Shangai, el jurado del certamen internacional escogió uno de nuestros trabajos entre más de 1.843 candidatos de 5 continentes y 54 países.

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Considerados los “Oscars del diseño de packaging”, los Pentawards están dedicados exclusivamente al diseño de packaging en todas sus formas.

Un jurado internacional integrado por doce reconocidos profesionales del diseño y directores de compañías líderes ha tenido en cuenta en su fallo la creatividad y la eficacia del diseño de packaging como herramienta de marketing.

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El Club del Gourmet, ha ganado el bronce en la categoría “Marcas propias de alimentación”.

Con este proyecto, ya son tres los premios que hemos cosechado: Gold Vertex Award, Publisher`s Choice Vertex Award y Pentaward.

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TASCHEN publicará en noviembre los proyectos ganadores en el cuarto volumen del libro The Package Design Book 4.

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Tridimage ganó en Italia tres A’ Design Award 2015

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TRIDIMAGE RECIBIÓ, A ORILLAS DEL LAGO COMO, TRES PREMIOS A’ DESIGN AWARD 2015 EN LA CATEGORÍA PACKAGING DESIGN.

 A’ Design Award & Competitioncon sede en Italia, es uno de los certámenes de diseño más prestigiosos del mundo. El concurso premia los mejores diseños, conceptos y productos del mundo.

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Juan Carlos de Miguel, Director General de Iberia de Tridimage, junto a Jose Antonio Rojano, Brand Manager Corporativo de Marcas Privadas de El Corte Inglés, recibieron en la “Gala Night” de los A` Design Award, los tres premios por los proyectos de diseño de packaging creados para España, Uruguay y Argentina, reconocidos por el jurado integrado por 50 reconocidos académicos y diseñadores de todo el mundo.

Les presentamos a continuación los tres proyectos premiados de Tridimage:

BRONZE A´ DESIGN AWARD
CLUB DEL GOURMET EN EL CORTE INGLÉS

La reconocida tienda departamental española El Corte Inglés nos convocó para revitalizar la identidad de marca y packaging de la línea de marca propia premium de sus tiendas El Club del Gourmet. Nuestro desafío consistió en fortalecer la presencia de la marca en los lineales, rejuvenecer su imagen y mejorar su reconocimiento, a través de una identidad gráfica consistente y contemporánea. La nueva imagen que creamos para El Club del Gourmet proyecta con confianza la calidad premium de sus productos.

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BRONZE A´ DESIGN AWARD
LOTE 8

En el Valle Edén, Uruguay, la naturaleza y la pasión se unen en una combinación única que transforma su fruto en un verdadero arte. El diseño de Lote 8 debía ser una obra de arte para los sentidos. El diseño estructural de las botellas de vidrio que creamos para Lote 8 comunica la identidad y premiumness de esta marca de aceites de oliva de alta gama. Un shape único, junto al grabado en sobrerrelieve, personalizan los envases. El diseño gráfico de las etiquetas fue creado por Paz Martel.

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A´ DESIGN AWARD
BODEGA PRIVADA

El reto era diseñar una gama completa de champañas premium, brindando un aura de misterio a los productos. Para crear las etiquetas de las champañas Bodega Privada, de la bodega argentina RPB, nos inspiramos en la idea de que forman parte de una colección privada, una especie de club que guarda sus secretos bajo llave. La llave aplicada en la champaña Extra Brut es un aplique metálico diseñado exclusivamente para este proyecto, mientras que la colección juega con la idea de la cerradura en una elegante etiqueta con detalles en hot stamping y troquelados con forma.

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Nuevas Tendencias en el Diseño de Packaging

Estéticas de moda y discursos efectivos

¿Diseñar para inspirar o inspirarse para diseñar? El diseño de packaging no puede escaparle a la moda. Al igual que en muchos otros rubros, el packaging se ve tentado a seguir lineamientos estéticos que apuntan a captar la atención y lograr una conexión emocional con el consumidor.

¿Cuáles son las tendencias estéticas del momento y qué es lo que buscan comunicar?


GESTUALIDAD

Esta tendencia se caracteriza por la elección de tipografías gestuales, manuscritas y cuidadosamente “desprolijas”, que se dirigen al consumidor con un tono amigable, cercano y auténtico. 

Diseños de diagramación descontracturada e imagen joven que lucen frescos y espontáneos. Las fuentes e ilustraciones gestuales humanizan al producto y le aportan artesanalidad.

Un recurso que antes solo usaban ciertos productos de nicho, enfocados a un grupo reducido de consumidores, hoy se viraliza en las góndolas y obtiene amplia aceptación.

En un intento por alejarse de los productos masivos e industriales, estos diseños se alinean con una tendencia que valora el origen y el carácter artesanal de los productos, en oposición a la imagen artificial asociada a la manufactura industrial.

Ahora, lo humano no solo denota calidez, también es signo de autenticidad.




HIPSTERISMO

El movimiento hipster ya es furor en las principales metrópolis del mundo. Nació de la mano de un grupo social interesado en un estilo de vida alternativo. Un grupo selecto de clase media-alta que combina moda, tecnología y cultura en un mismo nivel.

La estética hipster rescata la gráfica del pasado y la fusiona con elementos contemporáneos para lograr complicidad con el consumidor.

Una gran cantidad de marcas emergentes adoptan esta tendencia para vestirse de clásico. La sofisticación y la intelectualidad se vuelcan al packaging desde una mirada diferente, alternativa.




RESIGNIFICACIÓN DEL PRODUCTO

Esta tendencia propone la integración entre producto y gráfica en búsqueda de un acercamiento lúdico al producto.

Los planos de color y la tridimensionalidad fotográfica se mezclan en el diseño de packaging, logrando una abstracción de la realidad atractiva y segmentadora.

El producto se baña de significado para fortalecer la comunicación de sus valores y atributos, invitando al consumidor a una experiencia diferente. La realidad y la ficción se combinan haciendo de esta estrategia gráfica una solución mágica.


Estas son sólo algunas de las tendencias que podemos encontrar actualmente en el diseño de packaging a nivel global. Cada una tiene sus particularidades pero todas coinciden en la búsqueda de la diferenciación y segmentación en un mercado de consumidores cada vez más demandantes de actualización.


*Josefina Lascano es Diseñadora Gráfica Senior de la agencia de diseño de packaging Tridimage, líder en identidad 3D de packaging. Tridimage se especializa en los mercados hispanoamericanos de alimentos, bebidas, vinos, cuidado personal y del hogar.


La marca propia premium Club del Gourmet en El Corte Inglés se renueva de la mano de Tridimage

A finales de los ochentas, nació la primera marca propia en alimentación de El Corte Inglés. El objetivo era facilitar la compra a un grupo de clientes muy exigentes que buscaban los mejores productos gourmet en cada categoría, y una relación calidad-precio inmejorable.

Se decidió crear una marca que, bajo un paraguas gráfico reconocible, englobara a todas aquellas categorías de productos premium, desde las anchoas de Santoña en conserva, los garbanzos de Pedrosillano, tés de Ceylán o los aceites de Mallorca. Todos estos productos irán marcados con el sello del Glub del Gourmet.

Cuando El Corte Inglés convocó a Tridimage para renovar la identidad de marca y packaging de su línea Club del Gourmet nos solicitó actualizarla a los nuevos clientes y nuevos tiempos, pero sin perder nunca de vista a los consumidores que la vieron nacer.

El primer paso consistió en simplificar su isologotipo. Partimos de un bodegón muy detallado, con gran cantidad de elementos, que funcionaba bien al aplicarlo a gran escala dentro de las tiendas, pero que perdía visibilidad en el packaging.

Simplificamos el escudo con dos arcos paralelos y sintetizamos el bodegón en las iniciales CG, enseña fácilmente asociable a la marca.

En lo que respecta al diseño de packaging, debíamos modernizarlo para acercarnos a un público más joven, experto y con más información acerca de productos gourmet, pero sin perder la identidad que les hacía reconocibles.

Cambiamos la tipografía, evolucionando hacia una más elegante y de fácil lectura, creando también códigos de color y tipográfico para las diversas líneas.

Esta nueva imagen y look & feel fue también aplicada en diferentes soportes: elementos en la tienda, uniformes, listas de precio, revista, bolsas, cajas de regalo, etiquetas, papel para envolver, página web, etc.

Club del Gourmet una marca blanca premium en continuo crecimiento. Una marca viva, actual, que busca en los mercados globales productos que satisfagan a sus clientes más exigentes. Una marca de prestigio se desarrolla igual que la vida de un hombre: el contenido da significado a mi marca.

*Juan Carlos de Miguel es Director General de Tridimage Iberia, agencia de diseño especializada en Branding y Diseño Estructural y Gráfico de Packaging, enfocada en los mercados de alimentos, bebidas, cuidado personal y del hogar.