Tridimage ganadora en los IPA Awards 2016

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El jurado de los Inspirational Packaging Awards ha concedido a Tridimage una mención especial en la categoría IPA AWARD A LA INNOVACIÓN EN ENVASE DE PERFUMERÍA / COSMÉTICA por el rebranding 3D de la línea Veckia de El Corte Inglés. La extensa línea de productos de cuidado personal requería de un sistema gráfico flexible para adaptarse a diversas tipologías de producto, target y formatos.

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La nueva identidad 3D de packaging replica la forma característica d la placa del isologotipo. El reverso del envase también puede ser atractivo. La marca en sobrerelieve brinda una experiencia táctil al usuario.

Esta III Edición de los IPA Awards ha tenido una gran acogida dentro del sector del packaging. Prueba de ello es que se han inscrito más de 80 candidaturas por parte de más de 50 empresas diferentes, tanto españolas como de países extranjeros tales como Italia, Portugal, Hong Kong y Finlandia.

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Los proyectos ganadores serán expuestos en el salón Packaging Innovations, durante el 23 y 24 de noviembre, para que todos los visitantes que acuden al evento puedan verlos y valorarlos in-situ. Dichos asistentes podrán además acudir a la ceremonia de entrega, que tendrá lugar el 24 de noviembre en la Sala de Conferencias de Packaging Innovations a las 16.00 horas.

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Tridimage distingida con el premio Publishers Choice en los Vertex Awards III

vertex-logoEl jurado de los Vertex Awards distinguió a Tridimage con el premio “Publishers Choice”, uno de los dos máximos galardones de la competencia, además de concederle un Gold y un Bronze Awards.

Tridimage ha conseguido el Publishers Choice de la edición 2016 de los Vertex Awards por el diseño de packaging realizado para la marca propia española Club del Gourmet en el Corte Inglés, del cual el jurado opinó lo siguiente:

“This year’s Vertex Publisher’s Choice winner is the stunning premium brand Club Del Gormet, from El Corte Ingles in Argentina. The design from Tridimage takes clichéd black based premium tier design and gives it a compelling twist with bright colors and elegant design.”

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Además de este reconocimiento, el jurado internacional también ha premiado el proyecto Club del Gourmet con un Gold Vertex Award y el proyecto de diseño para la marca propia argentina La Anónima Kids con un Bronze Vertex Award.

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Los Vertex Awards, creados por Chirstopher Durham, fundador de My Private Brand y Phil Ruso, editor de Global Retail Brands, son los únicos premios que reconocen de forma exclusiva, el diseño de packaging de marca propia a nivel internacional. El jurado, integrado por 18 expertos de distintas nacionalidades, ha valorado los mejores diseños puntuando su creatividad, capacidad de venta e innovación, los cuales formarán parte del libro de próxima publicación: Vertex Awards: The Best Private Brands In The World.

Los Vertex Awards han establecido el estándar para el diseño de packaging de Marca Propia en todo el mundo. La competencia de este año incluyó más de 250 entradas de 23 países y 59 minoristas.


Estrategia + Creatividad: 5 claves para seducir al consumidor

Para comenzar cualquier proceso de diseño es necesario el análisis y el pensamiento estratégico.

Para lograr diseños impactantes, relevantes, y que atraigan a los consumidores, no alcanza con el imperativo: “debe ser lindo y vender más”. Para cumplir este objetivo es necesario pensar antes de actuar. ¿La clave? Decidir la estrategia antes de diseñar.
 
 
1. Crear un lugar en el futuro
Para destacarse hay que diferenciarse, tener un mensaje claro y directo para su nicho de mercado. Sin embargo, las soluciones del futuro no se deben pensar desde el pasado, porque sólo vamos a obtener respuestas automáticas que repiten más de lo mismo.

Las soluciones del futuro deben pensarse desde el futuro, y desde el presente proyectar la manera de llegar a ese destino que imaginamos. Los diseñadores debemos prefigurar las soluciones, vislumbrar los nuevos caminos que nos van a llevar hacia los objetivos trazados.

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La estrategia de diferenciación de Cunnington Exclusive fue tan exitosa que el último rediseño sólo requirió mínimos ajustes de etiqueta, y un diseño exclusivo de botella para reafirmar su liderazgo.


2. Nuevas ideas, nuevos desafíos

Cada vez que nos enfrentamos al desafío de crear un nuevo diseño primero debemos pensar en sus fortalezas y oportunidades de mejora. El análisis conforma una oportunidad única para sacar el mayor provecho posible y así potenciar las posibilidades de éxito.

Cada uno de los elementos que componen un envase (marca, imágenes, formas, materiales, colores, tipografías, etcétera) no funcionan de manera aislada e independiente. Todos conforman una unidad. Reubicarlos, cuestionarlos y darles un nuevo significado es imperativo.

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Los packaging de las salsas africanas Kitchens of Africa fueron diseñados con aires fashion para atraer las miradas del sofisticado mercado gourmet de Nueva York.


3. Innovar es romper las reglas

Para crear algo nuevo no podemos basarnos en la reiteración ni en la respuesta previsible que aplica a muchas situaciones, porque tal vez no es realmente efectiva en ninguna de ellas.

¿Qué pasa si innovamos? A medida que ese nuevo modelo de comunicación se hace habitual, se convierte en la nueva manera de comunicar, y lo que está fuera de ella quedará atrasado en el tiempo. Esa es la diferencia entre los que generan tendencia y quienes la siguen. Es imposible crear nuevos paradigmas sin romper las reglas.

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Club del Gourmet es una marca propia de El Corte Inglés que puede darse el lujo de ser un producto altamente diferenciador.


4. Cambios con propósito

La estrategia es especialmente importante para tomar decisiones con criterio. Sin ese fundamento las acciones que se realicen seguramente resultarán frágiles e inconsistentes a largo plazo.

No es un proceso intuitivo, sino una consecuencia del análisis y acuerdo entre todos los miembros del equipo sobre la naturaleza y la intención de cambio, sobre la dirección hacia la cual se decide avanzar. Establecer una estrategia no sólo ayuda a una rápida ejecución, sino que asegura la efectividad de la solución.

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Las etiquetas del cool wine Venus poseen un arte óptico y un barniz sectorizado que se activa con la luz ultravioleta, característica de las discotecas.

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5. El líder cambia, los demás lo siguen

Los cambios culturales que estamos experimentando exigen que las marcas estén cada vez más dispuestas a proponer nuevas ideas. La innovación lleva al liderazgo. Ser el primero en cambiar es liderar el cambio.

Un producto con una personalidad distintiva debe contar su propia historia, no la de otro. Para eso debemos pensar cuáles son las características que lo hacen único y especial. Siempre hay una manera de diferenciarse.

*Guillermo Dufranc es coordinador del área de diseño gráfico en Tridimage, agencia especialista líder en 3D Branding, diseño gráfico y estructural de empaques, con presencia en toda Latinoamérica. Desde Tridimage Guillermo brinda experiencia, inspiración y liderazgo creativo, incentivando y motivando al equipo de diseño gráfico. Es autor en temas de branding y diseño de empaques para publicaciones y blogs destacados a nivel global, y jurado en reconocidos premios internacionales de diseño de packaging.


¿Tiene su marca “Autenticidad Visual”?

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Cada vez son más las marcas emergentes “artesanales” que son listadas por los supermercados, con un estilo visual muy diferente a los códigos de las tradicionales marcas líderes.

Estos nuevos códigos han sido denominados “Autenticidad Visual”, y muchos jóvenes consumidores los ven como más creíbles y confiables que las promesas brillantes ofrecidas por las marcas establecidas.

Pero algunas marcas importantes están aprendiendo a adaptar su branding y estrategias de diseño de packaging, para asegurarse de que no sean desposicionadas por estas nuevas advenedizas.

Nuestros cerebros emocionales no pueden dejar de asociar las habilidades artesanales expresadas en el packaging con el producto en sí (lo que se denomina transferencia de sensaciones). Así que, si el diseño de packaging parece hecho a mano, o decorado a mano, entonces nos inclinamos a pensar que el producto lo ha sido también, por mucho que la parte racional del cerebro crea que esto sea poco probable.

¿Cómo afecta este lenguaje a los códigos de diseño de las marcas establecidas?

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Lo notable del diseño de packaging del chocolate belga Leonidas es el contraste entre el logotipo tradicional y el estilo tipo sello de sus simples ilustraciones de ingredientes. Este pack me cuenta la historia de un maestro artesano que trabaja con ingredientes muy puros y simples, que es básicamente lo que queremos de una marca hoy en día, ¿no?.

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Con su naming que hace referencia al estudio de un artista, las pretensiones artesanales de Nestlé L´Atelier se comunican a través de su estética rústica de terminación mate.

La tipografía de la sub-marca y el efecto tipo sello, que incluye el logotipo de Nestlé, tiene la cantidad justa de tinta perdida para lucir auténtico. Una pincelada vívida que codifica la variedad parece haber sido aplicada con la brocha de un acuarelista.

Este es un chocolate “artesanal” para las masas, y un gran ejemplo de la mezcla de códigos que espero muchas marcas importantes adopten en el corto plazo.

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Si los diseños de packaging artesanales están de moda porque las personas están buscando una conexión con un pasado preindustrial, entonces podría ser sorprendente encontrarlos en algo tan moderno como el anaquel de comida lista de un supermercado.

En el Reino Unido la comida lista ha sufrido un cambio de imagen, pasando de ser considerada como poco saludable a reposicionarse como una opción premium e indulgente.

En la cadena de supermercados Waitrose, esta gama de platos indios se las arregla para captar muy bien tanto la indulgencia como un sentido de autenticidad. Las etiquetas con tradicionales dibujos a pluma es una fórmula ganadora.

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La mayoría de los países europeos tienen una marca histórica de leche chocolatada, con una posición envidiable en la mente del consumidor como su primer recuerdo del sabor embriagador del chocolate. Eso hace que la nostalgia sea parte de su ADN.

La botella de Chocomel luce simultáneamente contemporánea e histórica. Esto se debe a la combinación de colores plenos con el encantador estilo retro de la ilustración del vaso y la mano.

Mientras tanto, Cacaolat de España ha revivido la antigua forma de su botella. El mensaje sigue siendo claro: “Tan buena hoy como lo ha sido siempre”. Ese es un objetivo de comunicación que todas las marcas establecidas deberían querer incluir en su próximo Brief Creativo.

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.